À bien des égards, renforcer vos actions marketing à proximité de votre produit et/ou service peut s’avérer très bénéfique pour générer des ventes. Le Bluetooth marketing (aussi appelé Bluecasting) permet ainsi de transmettre de la publicité localisée sur les appareils mobiles des individus passant à proximité de votre commerce ou d’un point d’intérêt (ex. un panneau-réclame).
Le principe est simple. Un serveur relaie du contenu riche (images, vidéo, mp3, jeux, coupons, sonnerie de téléphone, etc.) à une borne Bluetooth. Cette dernière tente de se connecter aux appareils « visibles » à proximité (cellulaire, iPod, Balckberry, etc.).
L’utilisateur reçoit ainsi une demande de connexion et, si elle est acceptée, reçoit le message publicitaire transmis par le serveur.
L’émetteur de la publicité peut également, dans la majorité des cas, obtenir des statistiques en temps réel sur le taux de téléchargement de la publicité et ainsi mesurer son ROI.
Le marketing de proximité basé sur la technologie Bluetooth est également peu coûteuse et écologique, en ce sens qu’elle peut avantageusement remplacer les fameux « flyers » qui se retrouvent généralement au recyclage (quand ce n’est pas à la poubelle directement!).
Qui plus est, des études ont démontré que près de 100% des utilisateurs acceptaient la demande de connexion entrante. Le taux de visualisation est donc grandement amélioré. L’expérience sensorielle que permet le contenu dynamique est également appréciée du consommateur. Ce dernier peut d’ailleurs, à sa demande, visualiser le contenu plus d’une fois.
La technologie n’a cependant pas que de bons côtés. Quelques études de cas ont révélé des problématiques de mise en relation de la borne aux appareils mobiles. Aussi, bien que les systèmes tendent à être de plus en plus performants, on ne peut rejoindre que les appareils dont la réceptivité des signaux est en fonction. Finalement, comme il s’agit de publicité sur un support technologique, il faut s’attendre à ce que le type de clientèle cible soit lui aussi restreint (généralement les 18-34 ans).
Malgré tout, des secteurs d’activité comme le tourisme, le commerce de détail ou le domaine culturel a grandement à gagner de cette technologie. Utilisez-vous ce genre de médium pour vos campagnes publicitaires ? Faites-nous part de votre expérience !
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